Frolina พลิกภาพจำแบรนด์เครื่องนอน ประกาศกลยุทธ์รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ยกระดับจาก Home Textile สู่ “Performance Rest Partner” ชูแนวคิด ‘Rest to Win’ วางตำแหน่งการพักผ่อนฟื้นฟู และไปต่ออย่างมีประสิทธิภาพ เป็นกลยุทธ์สร้าง Performance ของคนทำงานยุคใหม่

Frolina (ฟรอลิน่า) ประกาศรีแบรนด์ครั้งสำคัญ พลิกบทบาทจากแบรนด์ผ้าขนหนู ชุดเครื่องนอน และสิ่งทอคุณภาพสัญชาติไทย เดินหน้าปรับบทบาทของแบรนด์จาก “ผู้ผลิตสิ่งทอคุณภาพ” สู่การเป็น “Performance Rest Partner”แบรนด์ที่ออกแบบการพักผ่อนให้เป็นส่วนหนึ่งของการฟื้นฟูสุขภาพและประสิทธิภาพชีวิตเจาะลาด Wellness Home ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องภายใต้แคมเปญหลัก “Rest to Win – พักเพื่อไปต่อ” สะท้อนความเชื่อใหม่ของแบรนด์ว่า การพักผ่อนที่มีคุณภาพ คือจุดเริ่มต้นของความสำเร็จในทุกด้านของชีวิต 

นายณัษฐพงษ์ ธรรมฉัตรพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธรรมฉัตร เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด แบรนด์ Frolina กล่าวว่า “จากการเติบโตดังกล่าวสะท้อนอินไซต์สำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานในเมืองที่เผชิญภาวะ “Tired & Wired” เหนื่อยล้าทั้งกายและใจจากภาระงาน ความเครียด และการพักผ่อนที่ไม่เพียงพอ แม้ตลาด Wellness จะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แต่ยังคงมีช่องว่างระหว่างสินค้า Functional Textiles ที่เน้นความนุ่มหรือดีไซน์ กับสินค้า Wellness Products ที่มักเป็นอุปกรณ์เฉพาะทางหรือมีราคาสูง

Frolina จึงพัฒนาแนวคิด “Intelligent Comfort” เพื่อเชื่อมช่องว่างดังกล่าว ด้วยการผสานวัสดุ นวัตกรรม และการออกแบบอย่างมีระบบ เพื่อให้การพักผ่อนไม่ใช่เพียงความสบายชั่วคราว แต่สามารถส่งผลต่อการฟื้นฟูสุขภาพได้จริง โดยมุ่งตอบโจทย์กลุ่ม Mindful Achievers กลุ่มคนทำงานที่ใช้ชีวิตหนัก ต้องการสมดุล และมองหาการพักผ่อนที่ช่วยให้ “ฟื้นตัวได้จริง” เพื่อกลับไปใช้ชีวิตและทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

จากแบรนด์สิ่งทอ สู่ “Performance Rest Partner” 

หัวใจของการรีแบรนด์ Frolina คือการปรับจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจน สู่ภาพจำใหม่ในฐานะ “แบรนด์ที่ช่วยให้คุณพักได้ดีขึ้น ฟื้นได้ลึกขึ้น และพร้อมไปต่อได้ไกลกว่าเดิม” โดยมองว่าการพักผ่อนไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงบทบาทของความสบาย แต่ต้องเป็นส่วนหนึ่งของการฟื้นฟูสุขภาพและการใช้ชีวิตอย่างมีประสิทธิภาพ ภายใต้เป้าหมายที่จะช่วยให้ทุกบ้านกลายเป็นพื้นที่ที่ไม่ใช่แค่พักผ่อน แต่เป็นพื้นที่ที่ช่วยฟื้นฟูทั้งร่างกายและจิตใจอย่างแท้จริง แนวคิด ดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่านการนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ การออกแบบประสบการณ์ และการสื่อสารแบรนด์ในทุกจุดสัมผัส พร้อมสะท้อนออกมาอย่างชัดเจนผ่าน Tagline ใหม่ของแบรนด์ “Comfort, That Cares – ความสบายที่ใส่ใจ” สะท้อนจุดยืนของแบรนด์ Wellness Home ซึ่งตอกย้ำว่าความสบายในแบบ Frolina ต้องมา

พร้อมความใส่ใจ ความรับผิดชอบ และผลลัพธ์ต่อสุขภาพของผู้ใช้ในระยะยาว